‘彩神Vll’风靡十年后 韩妆在中国退潮 现在流行国潮

风行十年后 韩妆在中国涨潮 现在风行国潮 韩式审美是美的，但它知道过于执着极致，实在太韩国女性去年在互联网上发动一项规模极为可观的杯葛化妆运动。水汪汪的浑厚双眼、头顶上尖的顽皮鼻尖以及白里透红的混浊妆容韩国文化对女性化妆上的多步骤和低拒绝早已沦为了一种流水线式开销，在执着多元化和自我和平的当下变得更加无以与众不同消费者的市场需求。

从韩剧、韩星再行到韩流，在二十一世纪很少有哪个国家能像韩国一样深刻印象地影响了亚洲风行文化的进程。即使是对娱乐圈没什么注目的人，也往往叫出有少女时代或者李贞贤这样的韩国明星；而起源已无以考究的韩式半永久堪称在大街小巷的风行中，展出了韩式美容理念对大众的吸引力。但在最近两年，这股早已持续了将近十年的风潮于是以却正在褪色。其中韩妆展现出得最为显著。

根据《金融时报》近期透露的一份报告，韩国化妆品2018年对中国的出口额快速增长仅有为20%，与过去五年中平均值每年66%的数字比起，毫无疑问是一次极大的跌幅。同时，韩国的美妆集团们在过去两年内也争相经常出现或大或小的业绩跌幅。

如果将时间从2018年再调前一点，我们不会找到涨潮这件事早就经常出现了一些预兆。受到地缘政治的影响，两年前，当韩妆韩东流改向高调之时，来自国内的彩妆品牌开始兴起了。时间的节点往往都是如此精妙。

过去两年，多个中国时装品牌争相去到纽约或巴黎筹办秀、国货和国潮沦为热词，而中国自身的一套自我时尚话语体系也正在渐渐成型。熟练地用于公开信和互联网传播策略，以往倾听黯淡的中国时尚正在经历着二十一世纪以来尤为喧闹的时刻。美妆品牌也一样，中国基因沦为了谋求市场差异化的引人注目标签，并且设计和制作技术的发展也让它们较慢地空缺了韩妆离开了的遗缺。

特别是在在沉降市场，国货彩妆堪称较慢风化着韩妆的份额。玛丽黛佳在丝芙兰的专柜虽然戴着偶像剧光鲜亮丽的外表，但大部分韩妆品牌的售价并不便宜。

在韩流和网购同时较慢发展的那些年里，许多韩妆品牌沦为了不少三四线城市消费者以及高中女生入门化妆品的选用。高中女生入门的形象往往也让韩妆无法持久地觅消费者。许多人在茁壮后不会往往偏向自由选择价格更加便宜且品质更佳的品牌，以此和过去陌生而幼稚的自己道别。

而在许多直播中被指出可当作大牌评价替换的国货彩妆，倚赖国内供货商熟知本地市场的强劲铺货能力，之后在这几年里依赖高性价比不断扩大了市场份额。此前一份对过去十年天猫双十一美妆销售额的统计数据之后表明，百雀羚、自然堂、御泥坊等来自国内的品牌在过去两年的销售名列很快提升，其中自然堂堪称倒数三年沦为名列销售额第一。但韩妆的竞争对手并某种程度只有国货彩妆，来自日本的美妆品牌也在较慢发力。

来自调查公司Gartner L2的一份报告回应，2017年中国回国日旅游人数早已超过了735万人次，大大多达韩国的400万人次。而在新闻的报导中，国人对去日本旅游的众多爱好就是出售化妆和护肤品。日本美妆品牌KATE这几年中日关系肉眼可见地在加剧也许是促使这一改变的原因之一。但若求证下去，背后只不过可以归结人们对韩式审美的疲惫。

韩式审美是美的，但它知道过于执着极致，实在太韩国女性去年在互联网上发动一项规模极为可观的杯葛化妆运动。水汪汪的浑厚双眼、头顶上尖的顽皮鼻尖以及白里透红的混浊妆容韩国文化对女性化妆上的多步骤和低拒绝早已沦为了一种流水线式开销，在执着多元化和自我和平的当下变得更加无以与众不同消费者的市场需求。

对于中国消费者来说，韩妆象征物着完美无瑕的人造美，但如今她们更加介意个人化的审美观念，香港市场机构Cherry Blossom的调查员Emily Guo在拒绝接受《南华早报》专访时回应。而日本彩妆对许多消费者来说往往意味著大自然和自我。

不管是小甜美日剧还是新宿街头穿著无法解释的人群，国人对日本文化特质的滤镜让日妆蒙上了一层独有的美感；同时，日本作为亚洲首个发达国家的光环，以及各种新闻报道中关于其对品质的种种执着，也让人们对它的好感减少了许多。这种区别就看起来，化妆和护肤之间的那条线，你可以用廉价的化妆品涂抹出有靓丽的妆容，但认同无法用廉价的护肤品饲入水惠的肌肤；同时，它也展现出就在中国消费者对日韩两国美妆集团高端品牌的认知度上。

中国消费者仍然介意如何让肌肤确实地年长一起，而来自日本的产品往往被指出具有现实的效果，Emily Guo说道到。在内外交困的情境下，人们对韩妆热情的追击沦为一种必定，但它并没完全式微。韩流仍然在影响着亚洲风行文化，并且正在强有力地在西方拓展范围；同时，更加多与传统相貌、穿着有所不同的女性偶像正在蓬勃发展，强势的Girl Crush潮流也许将不会是韩妆下一次沦落的节点，因为它代表了女性的酷，代表了现实，这是当前全球都风行的一种文化态度。

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